来源：乐享网 人气： 更新：2020-05-03 14:48

20日，作为春节档种子选手之一的徐峥，宣布他的电影《囧妈》将由大年初一提档至大年三十上线。十几个小时的微妙变动，足以让大众看到2020贺岁档竞争之激烈，连票房“灵药”徐峥都坐不住了。

这一举动在情理之中，当下票房预售成绩中虽然《囧妈》走势颇佳，远超《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》，但它与《唐人街探案3》X亿（截止发稿前）的预售成绩相比，还是颇有一段距离。

如果两部电影口碑不能拉开差大幅差距，那么有预售票房优势的《唐3》必然会成为领跑者，《囧妈》想要“超车”还需找到弯路加速机会。将电影提档上映，表面看起来，的确也是一个打破僵局的方法。

提前上映能让《囧妈》率先收获观众点评，票房成绩也会靠前排列，好的情况下，可拿下一个蓝BUFF。但提档同样也会面临一些风险，剧情若不能让第一波观众满意，亦会让《囧妈》成为春节档第一个口碑翻车的作品，风险与机遇并存。

然而，面对《囧妈》提档消息，大部分网友并不太满意，质疑声明显多于支持声，这其中主要以两类不满为主。

其一，在《囧妈》宣传初期，网上便传出徐峥签下24亿对赌协议的消息，这让不少网友认定他是为完成KPI不顾一切。观众对电影创作者有一种特殊执着，更希望他们做纯粹的艺术，不愿意他们过于商业，所以对这次提挡反应不佳。

其二，不少院线会选择在大年三十放假，这是工作人员春节档难得的一个休息日，《囧妈》率先开启提档的策略，势必会引起部分影院假期变动。因为一部电影而改变大量工作人员的假期节奏，这一附带影响，更易引起吐槽。

舆论的两份质疑虽然各有道理，但以此来批评徐峥的决策，还是苛刻了点。电影人需要保留艺术创作的初心，但成绩是维持初心的一个重要助力，对赌在未来只会越来越多，而影院面对提挡做出的调整，不是始于《囧妈》，也不会止于它。

在2018年的春节档，冯绍峰赵丽颖的电影《西游记之女儿国》便提前两天点映，比其他作品多了一个情人节档的机遇。而2019年国庆档，原本上线时间晚于《攀登者》、《中国机长》的《我和我的祖国》，为了跟上步调也曾提档。

提挡是制作方争取的一项权利，利用自身的权利来规避风险，寻找更有利的机会，是很正常的事情。作为观众，面对制作方适当的提档安排，还是冷静对待为好，不用将其与创作者口碑、作品质量挂钩。

不过，徐峥对自己与作品应该更自信一些，这一次的提档虽然聪明却时机不对。

徐峥的宣传已经很成熟，提挡反而会引发争议

2020的贺岁档因为有6部以上的大片同期竞争，也拿到了一个“最强贺岁档”称号，这对于观众来说是狂欢，对制作方来说酷似“修罗场”。他们不仅要保障作品口碑，还要给出有利的宣传方案，让作品提前获取观众好感。

前期，为了给《唐3》预热，陈思诚耗费大量精力打造了同名网剧，而徐峥的宣传也不落后。从电影《宠爱》彩蛋联动曝光，到上综艺、请人气小生王一博唱宣传曲，每一步都很有新意，颇能取得年轻观众支持。

花样的宣传方式加上徐峥的观众缘，《囧妈》已将陈可辛+巩俐的《夺冠》、林超贤+彭宇晏的《紧急救援》远远甩在身后。宣传优势相对明显的情况下，再选择提挡时机明显不佳，毕竟这不是《囧妈》的独有特权。

在徐峥宣布《囧妈》提档之后，截止发稿前，电影《熊出没》、《夺冠》也已经跟随变动上线时间，原本《囧妈》提档带来的优势不足一小时便分成三份。未来三天，其他几部作品若选择跟进，那么三分之一的优势也不复存在。

相反，因《囧妈》是第一个宣布提档的“出头鸟”，它必然会成为舆论攻击对象。至少当下徐峥已经在院线工作人员的指责声中选择道歉，能不能挽回好感，最终还是要靠作品来说话。

面对《唐3》的预售优势，《囧妈》已经很“耐打”

因为《唐3》强势的预售成绩，相信让不少竞争方心中惶惶，这也是大众认定徐峥选择提档的原因。但在七话来看，《唐3》虽“冠军相”明显，《囧妈》却也很耐打，要知道，《唐3》的观众群原本便相对年轻，他们是选择预售的主力军。

这个2015年便打响头炮的系列电影，已经凝聚了自己的固定观众群，完成IP初步效果，对于忠实观众来说《唐3》是必看之作。而陈思诚悬疑风格因为两部前作与《误杀》的好口碑，加上网剧的联动推广，预售成绩必然不会弱。

但《囧妈》的题材倾向“合家欢”，虽然这也是徐峥的系列作品，但三部电影内容联动性不强，并没有形成可持续的剧情粉。它之于《唐3》完全不同，主要发力点在上线后三日内的口碑发酵，两者的受众也大不相同。

严格来说，《囧妈》与《唐3》并不是直接“对手”，他们是可以并行的。

而主打“合家欢”《囧妈》能在复杂的受众群里拿到预售前三的好成绩，已经表明它独有的魅力，票房不会差。与其让自己惹上“怕”《唐3》的嫌疑，不若专注口碑发酵，毕竟最终的话语权还在作品质量。

徐峥的蜕变肉眼可见，成长定会有收获

在当下影坛，徐峥、黄渤、沈腾、王宝强的存在，几乎已经是票房半个保障，只待一个好剧本便能决定现象成绩。之于徐峥，作为国内电影票房领跑者之一，他的囧系列虽然遇到过低谷《港囧》，却也在《囧妈》里脱离了曾经的局限。

《港囧》为什么会失败？用包贝尔“演”王宝强是其一、用直男癌观念展现中年危机是其二。但在《囧妈》的多组预告片中，七话看到了徐峥的蜕变，他放弃《泰囧》成功的砝码，真正去探讨生活温情。

在这部影片里，徐峥没有再试图让人顶替的王宝强的位置，而是带来了全新的人物，比如风格与王宝强完全不同却笑点满满的郭京飞。在这部电影里，他的中年危机也不再是隔靴搔痒，而是真正落到实处。

夫妻间的磨合、丈夫在婆媳关系中的纠结、高龄母子的代沟，这些才是中年男人每天要面对的问题。而这些原生家庭之间的矛盾，也是最能让观众共鸣的元素，故事的核心已经接上了生活地气，找到喜剧的温情。

加上影片俄罗斯这段旅程的选择，势必会让电影在音乐、民俗风情上更进一步，能够让年轻观众产生新鲜感，也会让曾经经历过俄罗斯音乐熏陶的中老年观众有情怀回忆，卖相极佳。

有了蜕变的徐峥，很大概率能让《囧妈》给囧系列做好完美收官，曾经的优势也奠定了《囧妈》的好成绩基础，在这种情况下徐峥选择提档稍微走错了棋。但失误在所难免，之于电影来说不过是一个小插曲，只要作品过硬，仍旧能笑傲江湖。

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